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  【CPP磁粉制動器114】訊:備戰春茶,包裝先行。雖然距離今年春茶上市還有一段時間,但近期眾多茶企開始忙碌了起來,紛紛往廈門、廣東等地,尋找合適的包張力控制器裝生產企業,為產品量身打造包裝。記者走訪發現,近年來隨著品牌茶企的大量涌現,市場競爭愈發激烈,在保證產品品質的情況下,產品包裝已經漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。
  
  一年之計在于春,對于眾多茶企而言,春茶遠不止一個生產季節那光電糾偏么簡單,它更是一年遠景的開始。因此,作為產品規劃的重要內容之一,新一年的產品包裝是大家共同重視的內容。
  
 磁粉剎車器 □現象
  
  備戰春茶茶企忙"包裝&q張力控制儀uot;
  
  "這段時間都在忙新包裝的事情,跑了不少廠家,因為只有經過不斷對比、和廠家或設計師不斷溝通,才能淘到理想的、合適品牌定位的包裝。"近期,喜牌茶業總經理楊文喜為了新一年的茶葉包裝跑了不少地方。記者走訪發現,和楊文喜一樣,近期很多茶企負責人都在忙新包裝的事情。而一些中大型茶企,更是在春節前就把茶葉包裝早早提上議程。
  
  "以前用的包裝比較隨性,缺乏整體效果。最近都在找廠家,想對產品進行統一規劃和包裝設計。"榮景名茶總經理陳敬敏告訴記者,為了進一步提升品牌美譽度,今年榮景將對產品進行整體規劃,而包裝設計是不可或缺的內容。
  
  "過去一年我們的包裝款式不少,也不乏精品。新年我們會加大產品研發力度,對產品進行梳理,淘汰部分不盡如人意的包裝款式,重點打造好符合品牌定位和消費者青睞的產品。"據華炬名茶總經理余素華介紹,在2010年下半年啟動加盟模式后,華炬即加大產品研發和包裝開發力度,經過2011年的不斷嘗試,今年華炬產品包裝將更加完善和出彩。
  
  "春節就停了幾天,不少茶企節前就開始下單生產包裝了。""近期到訪客戶特別多。"……在記者走訪過程中,眾多包裝企業都已經開足馬力進行生產。
  
  □觀點
  
  開發包裝須整體規劃
  
  每個茶企之間,經營規模和經濟實力有所不同,對于包裝的開發程度也有所差異。然而,有些茶企為了省錢,或者是按照個人喜好來選擇包裝,結果花了不少冤枉錢不說,品牌形象更是受到不同程度的傷害。對此,專業人士建議,在產品包裝方面,有志于打造品牌的茶企要對產品進行長遠規劃,并請專業人士進行設計。
  
  廈門弘元包裝設計李唐建議,茶企在開發產品包裝前必須先認清自身的定位,規模大的品牌茶企,或者是致力于做品牌茶企的企業,一開始就要打好基礎,事先對自己的產品進行完整的規劃,為產品在市場上推廣做好前期準備。對于一些規模較小的企業,不要去盲目地開發包裝,建議使用一些品牌包裝企業生產的通版包裝。
  
  "很多人覺得在產品包裝上印上店名或者廠名就是做品牌了,這是一種誤區。如果沒有做好長遠規劃而盲目開發包裝,加大企業經營負擔不說,還將給企業帶來負面效果。"中閩宏泰負責人陳先生認為,有實力的茶企,要事先了解市場、了解消費者喜好和品位,并確定哪些商品是走量的,哪些是要體現企業品牌形象的,哪些又是作為促銷商品的,進行這樣一系列的產品規劃與定位,構建層次合理的產品結構體系以后,再根據品牌整體核心定位和策略,著手開發包裝,爭取一步到位。
  
  注重產品個性和品牌識別性
  
  全國有成千上萬家茶企,茶葉的包裝也有成千上萬種,如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢?那就需要包裝能與企業自身特點聯系起來,讓消費者有理性或感性的認識,增加產品的視覺識別性。
  
  李唐認為,一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺語言,能很快地讓消費者認識并熟識,并能迅速地將產品與企業結合起來,帶來銷量與品牌的雙贏。它具備三個方面的特征:首先,包裝需要有自身的行業特征;其次,一個茶企的產品包裝需要有特定消費群體的偏好元素;最后,才是美觀實用的排版設計。
  
  此外,目前市面上也不乏精美的包裝,但是能一眼讓人認出的茶企品牌標識卻極少。這是因為茶企往往簡單地追求視覺效果,而忽視一款好的包裝必須是產品和品牌的視覺延續。以寶馬汽車為例,即使把幾款汽車的LOGO遮擋住,很多人還是能一眼認出它們是寶馬,這是因為它有一個保持70多年雙腎結構的格柵,這個特征已經深入人心。
  
  而許多茶企在包裝方面跟風十分嚴重,短短兩三年時間,可能就換了十幾種不同風格的包裝。產品的視覺延續就好比產品的第二個LOGO,其重要性不言而喻。產品的視覺延續與包裝的個性是緊密聯系的,延續了個性,整個視覺才會呈現一體化的視覺表現,無論是在終端還是消費者感知上都會帶來沖擊力,同時也能很好地為企業品牌服務。

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